Cos’è (davvero) il Content Marketing?

Non è solo pubblicità mascherata

Il content marketing, per dirla con Seth Godin (uno dei riferimenti di Silvio), non è pubblicità camuffata, ma l’arte di creare qualcosa di cui valga la pena parlare. Un contenuto valido, pensato per dare valore prima ancora di vendere.

Tre parole chiave da tenere a mente

Silvio ci propone una definizione chiara:

"Il content marketing è generare contenuti inerenti il nostro business, che possano interessare il nostro pubblico."

Le tre parole fondamentali sono:

• Inerenti: devono avere senso rispetto a ciò che vendi.

• Interessanti: devono catturare l’attenzione e offrire valore.

• Pubblico: devi sapere con precisione a chi ti rivolgi.

Come si costruisce una strategia di Content Marketing

1. Parti dal tuo pubblico (sempre)

Il primo passo è definire chi vuoi raggiungere: agenti immobiliari? parrucchieri? aziende B2B? In base a questo capisci cosa può interessarli.

2. Trova gli argomenti giusti

Chiediti: "Quali sono i problemi, i desideri, le curiosità di questo pubblico che si collegano al mio prodotto o servizio?"

Esempio: se ti rivolgi ad agenzie immobiliari, potresti parlare di:

• Come pubblicare annunci più velocemente sui portali.

• Come usare i social per promuovere case.

• Quali strumenti digitali fanno risparmiare tempo.

3. Crea contenuti coerenti

Una volta scelto l’argomento, sviluppa contenuti coerenti con la tua offerta: video, blog post, podcast, caroselli, short, tutorial, e così via.

Gli strumenti fondamentali (e gratuiti) per fare content marketing

Silvio illustra nel dettaglio gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma Web Italy System per supportare la strategia:

Il blog integrato

Il widget blog è uno degli strumenti chiave: ti permette di scrivere articoli, aggiungere immagini, video e ottimizzare tutto per il SEO. Puoi anche:

• Usare l’intelligenza artificiale per generare contenuti.

• Tradurre automaticamente.

• Personalizzare titolo, abstract, tag e URL.

Il podcast

Per chi ama l'audio, il podcast è un’arma formidabile: meno impegnativo del video, ascoltabile mentre si fa altro. Basta estrarre l’audio da una live o creare una breve pillola da un articolo.

I video: lunghi, brevi, riciclati

I video restano i contenuti più potenti:

• Workshop come quello che stai leggendo nascono come live su YouTube.

• Da questi video si estraggono: trascrizioni → articoli → post → short.

• Tutto parte da una sola fonte, che viene "riciclata" in mille formati.

Social media e contenuti "a pioggia"

• Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube: ogni piattaforma ha il suo linguaggio.

• Ma partendo da un contenuto madre (es. una live o un articolo), puoi creare decine di post brevi.

• Questo è il concetto di "content recycling".

La ricetta pratica: ecco come lo facciamo noi (passo per passo)

Silvio apre le porte della “cucina” e ci mostra esattamente come nasce un contenuto nella Web Italy System:

1. Si registra un workshop live.

2. YouTube genera automaticamente la trascrizione.

3. Si copia la trascrizione su ChatGPT o altri strumenti AI.

4. L’AI genera un post strutturato per il blog.

5. Da lì si estraggono:

   • 3-4 micro post da 200 parole per i social.

   • 5-6 frasi per creare immagini, caroselli o video short.

   • Eventuale audio per il podcast.

Tutto parte da una singola sessione di lavoro: massimo impatto, minimo sforzo.

L’autoblog: contenuti freschi senza fatica

Un’altra funzione molto interessante della piattaforma è l’autoblog:

• Tu imposti argomenti e keyword (es: “unghie gel”, “acconciature sposa”, “SEO per ristoranti”).

• L’AI genera articoli su misura, con immagini, da pubblicare automaticamente sul blog.

• Puoi scegliere se approvare prima o lasciare che vadano online da soli.

Una risorsa perfetta per mantenere vivo il sito, anche se hai poco tempo.

Feed RSS: una chicca (non per tutti, ma utile)

Un piccolo extra: i feed RSS, abilitabili dal widget blog, permettono a siti esterni (aggregatori o altri blog) di ripubblicare i tuoi contenuti. Una tecnica “old school” ma ancora valida per diffondere il tuo brand.

Perché fare tutto questo? Ecco i 3 motivi fondamentali

1. Brand awareness e traffico

Il content marketing porta traffico al tuo sito e fa conoscere il tuo nome. Se sei in un paesino o in una nicchia, non importa: hai comunque un brand da far crescere.

2. Fiducia, autorevolezza, reputazione

Chi crea contenuti validi, costanti e coerenti viene percepito come affidabile, competente, interessante. E la fiducia è la vera valuta di oggi.

3. Community e clienti ricorrenti

Chi riceve valore da te rimane. E tornare a vendere a un cliente che ti conosce già è molto più facile che trovarne di nuovi ogni volta. Il content marketing costruisce legami duraturi.

La regola d’oro: costanza (e gratitudine)

Silvio lo ripete più volte: non basta creare contenuti quando ti ricordi. Serve costanza. Non perché devi vendere qualcosa ogni volta, ma perché devi offrire valore, con gratuità e generosità.

E fidati: i risultati arrivano. Non subito, ma arrivano.

Conclusione: entra nel 10%

Il messaggio finale è chiaro e potente: il web è una miniera di contenuti. Chi sa creare valore, con metodo e coerenza, conquista il suo spazio. Il 90% di quello che gira online è inutile. Tu puoi far parte del 10% che invece lascia il segno.

Che tu sia un web designer, un imprenditore digitale o un consulente freelance, il content marketing è la tua arma migliore per farti conoscere, costruire fiducia e vendere meglio.

Vuoi iniziare subito?

Prova oggi il blog della piattaforma Web Italy System. Scrivi il tuo primo articolo, anche con l’aiuto dell’intelligenza artificiale. Fai un video e trasformalo in 10 contenuti diversi. Parti da poco, ma parti.

Perché oggi, come dice Silvio, “o fai content marketing, o non esisti.”